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  • 我们都被豪华包装绑架了?

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      每逢佳节,中国人讲究礼尚往来,不管这份礼仪现在已经变成了什么模样,礼物的包装却已经发展到了登峰造极的地步。塑料、纸浆、藤木、绸缎、金属甚至贵价金属,市面上各类精美礼品的“漂亮外衣”让人眼花缭乱。有些包装让人眼前一亮,带来艺术审美般的愉悦,而且不禁为设计者的巧思鼓掌。但有些礼品里三层外三层的繁复包裹,不仅没给产品加分,反而让人觉得俗气。由于缺乏合理回收,过度的包装成为一种浪费。如若把礼物视作一位美人,那么,我们该怎么看包装这层脂粉妆容呢?

      专题采写:记者 李文

      市民心声:

      弃之可惜 留之无用

      每年过年,年货基本都是单位发。老公单位也是发一堆东西。加上亲戚朋友之间来往走动送的礼,每年过完年,家里堆得大箱小箱。其实,每年的年货多得吃不完,拿去送人之外,有些不容易保存的土产、蔬菜、水果之类吃的没有丢的多。

      现在的年货包装得越来越精细,像葡萄酒,总是用精美的木箱来装。一小包茶叶也用绫罗绸缎、大盒套小盒层层包裹。有些包装很有美感,有些则让人觉得华而不实,金玉其外败絮其中。每年年节过后收拾的时候,有些卖给收废品的,有些觉得丢了还挺可惜的,就留了下来,总想着说不定以后装个什么零碎东西用。日积月累,家里就囤积了大量这类丢了可惜,留着却占地方的东西。有次搬家收拾家里的大小储物柜,结果发现家里留了一堆各种铁质、木质的包装盒,布艺外包装提袋,数了数就不下五十个。本来想着一些精美的布艺袋子可以留做买菜时的环保袋用――时尚又环保,从菜场买菜回来又不会显得太过师奶。但时间长了,各种买的、送的礼品包装袋,即便每天换着用也用不完,单是各类包装袋就占据了家里大量的储物空间。

      还记得物资匮乏年代,家里过年收到朋友从北京带回来的硬水果糖。家人稀罕得不行,每次只拿几颗来给小孩子分着吃。朋友的好被大家念叨了很久。现在想来,那时的糖果谈不上什么包装,但却特别好吃些,因为不容易吃到,所以吃到的时候特别满足。现在过年,糖果多是拿来摆的,大家都怕肥,也懒得吃。物质丰富了之后,各地土产的获得变得容易,商家为了能在众多年节礼品中脱颖而出,不得不在各种包装上下工夫。现在家里小孩买糖果,基本上是被糖果包装给吸引的。而在买回家之后,如何消耗掉这些糖果,已经变成了一种负担。

      (管太太,国企职工。)

      市场观察:

      虚荣让礼品徒有其表

      几年前的春节前,我在给公司客户送礼时,发现市面上的水果包装很难看,于是就自己动手设计了包装礼盒,用来装高档贵价的进口水果,连送带卖,没想到销路还不错。

      跟我们有生意往来的客户不少是国企或者是公家的单位。单位里的人尤其爱面子。多少有些身份和社会地位的人,不像底层百姓讲究实惠,而更讲究体面、尊贵。送礼的包装粗糙了,有些人嘴上不说,心里难保不介意。送礼人的好心反而被看低。

      现在节日礼品中,尤其是诸如茶叶、月饼这类礼品,包装为了显得尊贵高档,用尽了心思,说白了,这种过度包装就是浪费。国外的客户跟国内客户的心态正相反,欧美的客户,包装太精致反而被认为不环保。他们更看重产品本身的品质,看“里子”;而我们更喜欢外表,重“面子”。面对老外客户,设计礼品包装得简而不陋,注意用材环保。其实,这个理念正在逐步被国内的中青年接受。今年的年货礼品中,有机农产品很受欢迎,在设计礼盒包装时,我就有意用环保、素雅的纸盒,少量多样包装各色杂粮、豆类在一只精致的小箱子里。市场反应很好,在网上收到不少各地的订单。

      我个人认为,礼品包装在如今的商业消费社会有其存在的价值,有人愿意掏腰包,让礼物变得精致一些,传递更多的善意、好感和尊重,并没有什么不好。但贪婪、暴发的心态,容易因为虚荣而让礼品徒有其表。

      (睿欣,礼品包装设计人、生意人)

      网友观点:

      豪华包装如过厚的粉黛

      我讲一个真实的豪华包装的故事。话说当年有一云南经营翡翠起家的老板想开饭馆,开张以后给前一百名朋友、客户每人赠送了一饼茶叶。您想想,翡翠老板开的馆子能不豪华么?客人的档次能不高么?很多人拿到茶叶不是随手转送,就是不知道扔到哪里去了。过了数年,饭馆生意与翡翠生意都蒸蒸日上的老板想起这事儿,为了继续回馈客户,宣布高价回收茶叶包装盒,因为那个盒子上当作扣袢使用的是一枚上好的翡翠平安扣,当时或许不算太值钱,现在则已经价值不菲了。得到消息的那些人基本都面面相觑:谁真的把翡翠当扣袢用啊,我们都以为那是玻璃的……有人肠子后悔成青色,比翡翠的色泽都浓艳。

      包装到这个程度大概算是极致了,这也侧面证明豪华包装属于毫无用处的东西,往往真的豪华也并不为人所赏识,一个原因是没几个人有那种鉴赏的品味与辨识真货的能力,另一个原因则是很多人压根儿就没想着您这豪华是真豪华。

      这就是我们现在送礼包装的悖论所在。您看,一边儿是拿着豪华包装想让人觉得郑重,一边儿心知肚明地看扁豪华包装,最糟糕的一种状态则是送礼的人知道收礼的人看不起豪华包装,收礼的人也知道送礼的人知道这点,但两者只能在这条豪华包装的路上携手狂奔,这只能说他们其实都已经被绑架了。

      绑架他们的除了社会风俗之外,更多的是我们这个社会目前的审美能力。我说过一句话:中国的大多数问题是审美能力的问题。这话不是瞎说的,而是一旦我们拥有正常的审美能力,往往很多事就不能这么忍耐了。

      关于什么是正常的审美能力我也不知道,我知道的是在很多国家里我感受到一种让人舒服的东西。比如在日本用蒲包包装的小礼品,在法国简单包装但匠心独运的纸质包装,甚至您看看标准工业品的苹果手机外包装,您都能感到一种真正的简洁之美。

      一个社会审美能力低下是可怕的事情,而培养这样低下的审美能力还真不是朝夕之功,至于怎么培养的咱们就不说了,免得还要再写个几万字才能说清楚。至于后果嘛,想必大家也是看到了,想要改变的话,我们不妨多去进口商品的商店走走,虽说咱们总是自夸为文明古国,但现在算是礼失而求诸野了。

      (五岳散人,知名网友。)

      专家视点:

      年节“礼”已失,“送礼”变“赠物”

      近年有许多传统文化爱好者尝试梳理旧历新年送礼的变迁,却总是归结于中国人尊崇礼尚往来的观念。不客气地说,将年节送礼冠以习俗传统之名,让人啼笑皆非,只会助长攀比之风。如北京大学社会学教授夏学銮就曾在接受采访时表示:“攀比不是传统文化,也不是应该提倡的风气。礼物贵重,并不代表情意贵重。过年送礼,重在礼,轻于物。”

      假如翻看古代历史文献记载,讲到年节习俗,与送礼相关的几乎阙如。民俗学家刘万章曾梳理在广州过旧历新年时之习俗,其中值得一提的是初一起便“往亲戚家拜年”的记述:“拜年的话,一见‘恭喜’,如是亲一点的,便要向他的祖先行礼――这时神龛前,已把先人的像挂起来――行礼后,主人让座,捧出一个‘八果盒’,里头放的是些蜜饯或糖饯的东西,如莲子、马蹄、椰丝、莲藕等,中间放下红瓜子,让你吃时,说道‘拗金’,再请你拿时,说道‘拗银’,或曰‘拗深的!’――所谓拗金,因为瓜子像赤金,故云;因金而银,无非说好兆头的话罢了!要是你还没有结婚,一定要给你利是;如果已结婚,便要给小孩们利是了!妇女们往亲家拜年,不能像男子这样随便,大约要预备一个漆篮子,里头有瓜子、红桔、利是;到了人家端这些东西上去,他们回答的,也是这些东西,要是你是新嫁的女子,他们一定回答你两条长蔗,两株生菜,一些韭菜,两个慈菇。不但这样,嫁过几年的也有;至于自己的外家,便年年如是。”

      而送的物品,图吉祥之意外,还有实用果腹的腊味:“到了农历过年,社会人士,为要弄个礼尚往来,送礼这件事,视作有严重意义;腊味是送年的礼物不可少的。”可见,就算礼尚往来,拜年的和答礼的,实际也平等相当;自然不是为了得到的礼物贵重与否,而是礼节;又或讨个吉祥,趋利避凶。

      以上过年的种种习俗,现在已消减了不少。但是,为什么一到年节,偏偏大家去拜年还会送礼,而且礼品包装越来越花哨?

      诚然,从农业社会到现今商品社会,随着社会经济的发展变化,大众礼品从侧重温饱的食物,到商业包装的推波助澜、权力异化之下的物质与功利,礼品的消费多成为面子的取悦、甚或行贿的途径,以至腐败的温床。

      假如认为礼物的质量和多样化是推陈出新,为档次贵重的追求提供了选择,也并非一种进步。恰恰相反,若既不为趋利避凶,又不为果腹,礼物的馈赠流动浮于形式,重物非礼,又不能互惠,实践的是特殊的社会人际关系网络,但平民百姓之间仍坚持送礼,恰恰是一种“迷信”。它对年节思想观念的因袭,正背道而驰。既然害怕繁文缛节,又要破除迷信,把年节原有的种种习俗举止,都一一省略了;何不把送礼一环也一并抛弃了?

  • 录入:华品包袋网    时间:2013/3/9 11:59:00    点击数:1439    返回资讯列表
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